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為什么中國做不出《旅行青蛙》游戲?太不懂女性玩家了
  • 發布時間:2020-01-07
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  • 在朋友圈子里,提到了佛祖制度,聽到了青蛙的聲音。一個月前,似乎沒人能想象2018年所有年齡段的第一個真正熱點會是來自日本的佛教游戲 《旅かえる(旅行青蛙)》,它不是中國人,互動極其簡單。

    它之所以真正成為熱點,是因為該游戲首先出現在應用商店免費游戲列表中,并且taptaptap平臺下載了100多萬份。第二是對朋友圈的報道。作者隨機瀏覽了50個最新的朋友圈,其中7個與游戲或單詞“青蛙”有關。面對這款游戲的流行,制作人日本Hit-Point公司的策劃者也感到困惑。在一次采訪中,他說,“我很驚訝它在沒有翻譯版本的中國如此受歡迎?!?/p>

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    然后,每個人都在問為什么“旅行青蛙”會這么熱?其中,女性手游選手的崛起可能是背后的一個重要因素。

    尺寸和頻率:女人比男人更迷戀手游?

    很久以前,游戲行業的玩家和外部觀察者都認為游戲市場是一個男人主宰的世界:從20世紀80年代席卷全球的《拳皇》到現在熱門的“吃雞”游戲《荒野行動》。競爭、戰斗和改變世界的英雄情節是游戲市場的主題,刺激、競爭和輸贏是游戲的核心驅動力。

    然而,最近來自全球游戲市場的數據顯示,在手機游戲市場上,女性的聲音和男性一樣,甚至更加沉浸其中。根據2017年DEAS峰會發布的《2017年全球移動游戲產業白皮書》,中國手機游戲用戶中女性玩家占50.2%,超過男性玩家(49.8%)。

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    谷歌游戲也在2017年發布了《CHANGE THE GAME》白皮書,以3300名10-65歲的美國人為樣本,調查女性手機游戲玩家的增加。報告顯示,49%的手機游戲玩家是女性。在受訪者中,65%的女性玩手機游戲,高于去看電影(62%)和看書(44%)的比例。此外,與男性運動員相比,女性更喜歡手游,占64%,而男性僅占38%。從下圖中可以看出,女性手持設備的比例近年來也呈現出持續增長的趨勢。

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    可預見的是,手游正成為越來越多女性休閑娛樂的主要方式,女性比男性更癡迷于游戲,她們也更頻繁地打開手機和進入游戲。根據數據,43%的女性和38%的男性每周玩五次或更多次,而女性傾向于在床上、浴室和家里玩游戲。

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    為什么女人沉迷于游戲?

    完成任務、幻想并表達自己

    然而,與希望在游戲中獲得“勝利”樂趣的男性不同,Quantic Foundry 2016年對移動用戶的調查數據顯示,吸引女性參與游戲有三個主要動機:

    完成簡單的任務:即簡單的任務形成互動聯系

    幻想:沉浸并探索其他世界

    表達式:可以通過游戲表達一些情感

    我們用“旅行蛙”來代替,看看它如何滿足女性手游運動員的情感和娛樂體驗。

    動機1:完成最少的互動任務,獲得一種“微小”的成就感

    在制作“旅行青蛙”之前,Hit-Point已經制作了許多類似的“低壓力”風格的休閑游戲。

    其中最著名的是2015年發布的配售游戲《貓咪后院》:只要為貓準備食物,玩家打掃完院子后什么也不做,貓就會來到后院休息。玩家可以拍攝貓玩耍的照片,貓休息后會離開。去年7月,該游戲的下載量超過了1900萬,也為該公司積累了一定數量的女性玩家?!奥眯星嗤堋比匀皇恰敦堖浜笤骸返娘L格,玩法極輕,沒有對抗元素:用戶只需要完成三葉草的收割,為小青蛙準備午餐,青蛙就會自己旅行,給玩家發送明信片。

    這種設置對許多男性玩家來說太“愚蠢和甜蜜”,但它迎合了女性在游戲中想要獲得“安全空間”的放松體驗。

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    《CHANGE THE GAME》:女性玩家玩游戲、娛樂、減壓和休閑的動機

    與希望在游戲中體驗全新角色感的男性不同,女性用戶更可能在游戲中“放松”,而不是獲得刺激。與此同時,大多數女性都知道“這些游戲沒有實際意義”,所以與在其中投入太多時間相比,《旅かえる》的極簡主義玩法可以有效提高用戶零碎時間的占用率,進一步增強他們參與的意愿。

    動機2:滿足幻想,探索和沉浸在未知的世界中

    女性玩家比男性的情緒更微妙,可以捕捉游戲的細節,進行情緒投射和場景延伸。對于玩過“旅行青蛙”的用戶來說,除了“佛系統”,另一個關鍵詞可能是“不確定性”。青蛙出門回家的時候完全失控了。玩家吐出他的青蛙,把他的東西變成了一個“旅館”,并且再次好奇和幻想他要去哪里旅行。在收到明信片的那一刻,這些幻想在一定程度上具體化了,然后又無限期地延續下去,玩家們開始期待青蛙的下一個旅行目的地。

    在最近的一次媒體采訪中,Hit-Point制作人還表示,由于這款游戲現在在中國市場很受歡迎,他們也在考慮將游戲中的青蛙旅游場景擴大到中國,以吸引更多的中國用戶。那些擔心游戲過于簡單,人氣會迅速下降的人可能會期望從場景擴展中看到游戲活力的進一步延續。

    動機3:滿足情感投射和社交表達

    除了自我情感的內在化,能夠通過游戲向世界表達自我也是女性玩家的重要要求之一。

    在“旅行青蛙”游戲中,玩家對青蛙的“母性投射”在朋友圈里造成病毒傳播效果,并不乏“別人的青蛙……和我的兒子……”這樣流行的句型。其他玩家說他們和女朋友一起養青蛙,每天的談話都圍繞著“青蛙兒子”。

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    更加具體和感性:女性玩家肖像

    從2013年的《奇跡暖暖》到去年底的《戀與制作人》,女性游戲市場不乏爆炸,已經進入更多主流游戲圈和資本視野。女運動員在這個過程中也表現出一些重要的特征。

    首先,女性玩家更具體。谷歌游戲報告稱,與男性對各種游戲的好奇心相比,女性玩家只關注兩種或更少類型的游戲。而大多數男性玩家會玩3個或更多的游戲。

    此外,在這些爆炸性游戲中,女性玩家的購買力日益突出。在男性主導的游戲中,女性往往成為男性沖動消費的誘惑。這可能是“荷爾蒙”的吸引力。在像《戀與制作人》這樣由女性玩家主導的游戲中,“男性顏色”也成為女性玩家“氪金”的目標。然而,目前,男性(52%)比女性(33%)支付更多的手游費用,更多的男性(77%的男性和58%的女性)在支付新游戲費用時經常感到興奮和滿足,而女性比男性(16%的男性和23%的女性)更容易感到內疚。

    同樣值得注意的是,女性玩家已經逐漸形成了更清晰的性別意識。挪威科技大學的研究人員發現,在大多數游戲中,固有的性別偏見使得女性用戶難以獲得最佳體驗,超過一半的女性玩家會在游戲中自愿隱藏自己的性別信息。白皮書《CHANGE THE GAME》還指出,60%的女性手持游戲者能夠清楚地感覺到只有30%或更少的游戲是為女性設計的。

    你如何制作《旅行青蛙》游戲?

    這里有三個參考答案。

    由于女子游戲已經成為游戲行業的風口浪尖,女玩家也期待更多的元游戲。對于游戲開發者和娛樂玩家來說,我們應該從哪里開始呢?

    在谷歌play看來,通過手機游戲增強人與人之間的聯系,有機會讓手游變得更加多樣化、包容和有吸引力,所有玩家將來也會體驗到它的好處。以下是《CHANGE THE GAME》白皮書,概述了游戲行業從業者的改進策略:

    模式1:充分了解玩家

    游戲行業從業者真的知道誰是目標玩家嗎?即使你知道這些,你仍然需要知道誰不玩你創造的游戲,為什么他們不玩。通過“極限”了解球員的組成可以決定未來發展的機會。同時,有必要米

    設計游戲時,目標玩家的范圍應該盡可能擴大,而不是傾向于“典型”玩家。通過對用戶受眾的深入研究,可以創建更強大的業務案例,并確保吸引那些過去服務不足的用戶組。

    模式2:構建更具包容性的游戲

    白皮書建議從所有玩家的角度設計圖像?,F在在谷歌游戲的100大暢銷游戲中,應用圖標中的男性角色比女性角色多44%,這是一個轉變的機會。根據游戲的特點,轉化率可以通過更有影響力的圖像來提高!

    此外,當開始一個女性游戲角色或測試一個新角色時,您可以跟蹤用戶如何與角色產生共鳴,并聽取他們的反饋,以便游戲能夠滿足盡可能多的玩家需求。

    模式3:發展多元化團隊

    誰最了解女性?可能仍然是女性同胞。因此,團隊中是否有女性成員,以及她們是否真的能從女性用戶的角度進行思考非常重要。與此同時,團隊成員是否有足夠的觀點來構建真正有創意和令人興奮的游戲也是一個不可忽視的問題。如今玩游戲的女性玩家和男性玩家之間有著巨大的差異,這對開發者來說既是挑戰,也是巨大的機遇:隨著用戶購買成本的增加,是時候考慮如何打造一款能夠真正引起所有玩家共鳴并通過社交媒體病毒傳播的游戲了。

    就像“旅行青蛙”,不要考慮讓女人適應這個世界,要考慮讓這個世界適應女人。

    日期歸檔

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