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內容行業的兩個變化:國進民退和庸俗化
  • 發布時間:2020-01-07
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  • “沒有獨立思考的世界就沒有自由,”新浪熱搜索在接受相關部門采訪和整改后重新啟動,并不意外地充滿了積極的能量。從飛行時代的模特到春節聯歡晚會的主持人陣容,蘋果召回了一些iphone,最八卦的只有浙江大學雪霸微信的31個朋友。

    除了搜索列表,新時代的列表也被添加。不用說,名單的內容非常感人和積極,從《武警小妹妹去祖國前線》到《天山隧道里的冰人》。

    內容行業的兩個變化:國進民退和庸俗化

    不久前,今天的頭條新聞和鳳凰衛視的手機客戶也接受了采訪。今天的頭條新聞宣布他們將關閉他們的社交渠道。幾乎一夜之間,主要媒體推出了一個充滿積極能量的頻道:新時代。

    幾天前,一位在內容平臺公司工作的朋友私下透露,下一步,不能再在網站門戶的首頁推薦自媒體內容,所有在首頁重要位置的新聞都需要從符合條件的新聞來源中找到。對于依靠交通和廣告作為主要收入的自媒體來說,這無疑是一個死刑判決。沒有平臺推薦,就沒有閱讀量。一些自媒體朋友在小組里貼出了一張照片,大意是每個人都可以在年底后找到工作。

    事實上,一些從事媒體流量業務的工作室手中有數十甚至數百家大型工作室。當情況好的時候,他們一個月可以賺幾十萬美元?,F在,他們已經開始在企業的微博微信上慢慢開展業務,撰寫軟文章,甚至維護自己的內容。多虧了互聯網信息辦公室,發布名單的業務也不好。

    經濟學中有一個術語要求國家前進,人民后退。許多人希望溫藝聲理解他是進步人民生活水平的倒退。事實上,這意味著國有企業已經滲透到私人市場并延伸到內容領域,也就是說,那些官方媒體或具有新聞資質的媒體已經開始滲透到新媒體領域,這一趨勢在2017年和2018年初尤為突出和明顯。

    從2016年到2017年,以英美煙草和今天的頭條新聞為主導的互聯網公司推出了各種自我媒體內容平臺來鼓勵內容創作,并提出了極具吸引力的補貼計劃,以啟動新一輪激烈的內容大戰。在補貼和分享的刺激下,許多人開始了內容創業,但也存在許多問題,如虛假新聞,如追求流量,如剽竊,如主題派對。

    內容平臺正面臨著一個前所未有的現象和問題,即幾乎從0開始標準化和本土化這些內容產品,并教會已經或從未寫過文字的自媒體作者如何在互聯網上正確制作內容。

    為了防止版權糾紛,頭條新聞投資東方集成電路并擁有免費圖片庫。為了避免剽竊,權利保護騎士等第三方平臺應運而生。為了消除主題派對,一些平臺背景標題庫屏蔽了諸如“驚呆了”之類的詞語。

    國家的進步和人民的后退意味著內容進入了一個集中的時代,媒體的紅利幾乎消失了。我可以試著舉出幾個投資機構現在不投資內容產業的原因:1。政策風險2。不賺錢。沒有足夠的優秀人才。天花板太低。官方媒體的大量進入必然會稀釋一些自我媒體的生存空間。盡管寺廟的初衷是進行徹底的改革,質量內容也會受到影響,就像減肥會順便減少一些肌肉一樣。

    讓我們再談談粗俗化。

    庸俗化意味著不僅是內容質量本身變得庸俗,充斥著一些感官刺激元素,而且內容已經成為消磨時間、改善數據和用戶停留時間的利器,從而失去了它的價值。

    內容本身很有啟發性。我們做媒體已經很久了。我們都希望我們制作的內容有價值,而不是一堆在線垃圾。然而,根據目前的趨勢,每個人似乎更喜歡盲目的娛樂和閱讀習慣,甚至內容模式也發生了變化。

    曲線背后的質疑大軍

    我想談談市場情況。一般來說,一次會議將回答12到15個問題,至少要準備100個問題進行操作篩選。為了保證一定的隨機率和防止作弊,一周內的問題消耗量將為1000個左右。從題庫的角度來看,至少要開始2000道題。這仍然是每天一節課的節奏。對于像奶酪超人高峰會議和百萬贏家這樣的大玩家來說,每天會有幾次會議,問題庫中的問題至少有10,000個。

    這么多話題從何而來?例如,奶酪超人有一個特殊的解決問題的團隊,所有這些團隊都簽署了保密協議。原諒我的能力有限,不能采訪核心人物,然后其他小的硬幣分散平臺會臨時抱佛腳讓大學生去做。一個問題從五美元到十美元不等。

    成千上萬的問題被一層一層地外包出去,你可能無法想象。你相信你做的答案會在幾分鐘內被一個兼職大學生在網上隨機復制。一天數百個問題可以賺數千美元。從課本、網絡,甚至從競爭者的各種問題中,你可以收集、交作業、進入題庫、操作和從題庫中隨機選擇問題。我以前寫過《做號江湖》,但是不到一年,江湖上出現了各種各樣的問題。

    Bad Q&A

    悟空據說在Q&A之前在智湖挖了300伏,付出了很高的代價,并提供了非??犊难a貼來吸引高質量的KOL來回答這個問題。事實上,不僅僅是悟空問答,還有其他產品線,比如微博頭條,都是在新浪微博上砸錢挖人的簡單粗暴的策略。來自技術背景的張一鳴似乎對金錢很有信心。幾天前,據小祥透露,悟空問答也推出了一款分享資金的產品。這是什么意思?我和你分享了一個問題,你回答了,這樣每個人都能得到錢。一些博客分發他們共享的紅包,雖然他們只有幾分錢,但是他們無法隱藏他們的快樂。

    祝賀悟空回答問題并發明了一種新的網絡牛皮癬。

    出租車優惠券、團購優惠券、洗車優惠券.隨著大公司之間的風口浪尖之戰,這些營銷互聯網H5不斷出現在社交平臺上,就像牛皮癬一樣,它們被反復禁止。我不排除有些人真的認為只需要1或2元的優惠券,但是就像分享金錢一樣,分享所造成的信息污染比得到一個真實的答案要大得多。

    至于產品邏輯,我只想用補貼(紅包)從主要社交平臺上收集流量和社交關系。當然,也有高質量的內容。但老實說,我從未見過問答式問題像營銷優惠券一樣飛來飛去。我想利用每個人對小利益的貪婪來豐富我的問答內容。如果問答可以這樣玩,我想這是悟空的問答。

    就我個人而言,我認為悟空是在損害內容生態,而不是促進內容生態。用金錢聯系問題和答案并不能直接促進高質量的內容。無論是分享還是補貼,金錢都會吸引對金錢感興趣的人,但這并不意味著他們可以購買好的內容。

    沒有中間人來改變現狀的短視頻初創企業

    無論是MCN的30億元人民幣還是補貼內容創作者的20億元人民幣,版權都是視頻創作者最大的痛苦。原始成本太高,而運輸是最好的方式?,F在,大部分視頻內容要么從第二個鏡頭和快手中流出,要么是電影剪輯的剪輯。我原本以為是個案子,但現在平臺成了共犯。

    這是一條合作信息。簡而言之,如果你有視頻資源,無論如何,你都可以一次性買斷,這些視頻最終會流入短片創業家的短片自我媒體創作素材庫(short video self media creation material library),供短片創業家進行各種剪輯。

    我覺得它變了嗎?我認為這個視頻短片就像第二塊手表一樣是一個高質量的內容,即使它沒有那么精致,即使它可以是《陳翔六點半》或《大飆哥帶路》。結果是,視頻短片創業家被要求編輯一個標題為《手撕鬼子不夠用了,抗日神劇還有這種操作》的30秒到幾分鐘的視頻來欺騙交通流量,效果特別好。

    過去,由于手稿清洗中的剽竊,數字制作者也受到限制和攻擊?,F在,

    《娛樂至死》說有兩種方式讓文化枯萎,一種是奧威爾文化變成監獄,另一種是赫胥黎文化變成鬧劇?,F在,我們似乎陷入了英國作家赫胥黎(Huxley)描述的《美麗新世界》場景:人們不是在暴力下被洗腦,而是在商業消費文化的誘惑下,他們自動放棄了思維能力?!皊oma”一詞也來自赫胥黎的《美麗新世界》。在小說中,它是一種類似毒品的致幻劑,是對下班后公眾的獎勵。有時候我想,我們會準時地刷問題,在一個接一個的電視劇中一個接一個地殺人,最后一次伴隨著我們,然后通過一段短片入睡。這不就是像soma一樣的低滿意度精神消費品嗎?內容行業已經是這樣了??峙抡務搩热萜髽I家的春天沒有多大意義。

    [本文由合作媒體授權投資界轉載。這篇文章的版權屬于原作者和原出處。這篇文章是作者的個人觀點,并不代表投資界的立場。請聯系原始作者和原始來源以獲得授權。如果您有任何問題,請聯系(editor

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