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智能電視開機廣告價直逼《新聞聯播》,樂視說這個價格還將提高
  • 發布時間:2020-01-07
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  • 如果你打開任何智能電視,都會有10秒鐘的啟動廣告,你不能跳過它,快進它,甚至關掉它。你只能看迪奧香水廣告到最后.

    不要低估這個幾十秒鐘的簡短創業廣告背后的經濟價值。

    目前樂視的初創廣告價格已經達到180萬/天,相當于央視《新聞聯播》前后的10秒廣告。

    就在上周,樂視還表示,大屏幕廣告的價格將進一步上漲。

    智能電視開機廣告價直逼 《新聞聯播》 ,樂視說這個價格還將提高

    啟動廣告、內容補丁廣告、系統廣告.將來,當智能電視打開時,可能到處都有廣告。根據

    天豐證券的一份研究報告,從2016年12月到2017年春節,奧特(互聯網電視)的廣告曝光率增加了337%。據估計,奧特廣告市場將在2017年達到25億英鎊。

    智能電視開機廣告價直逼 《新聞聯播》 ,樂視說這個價格還將提高

    樂視電視的初創廣告價格已經趕上《新聞聯播》。這個市場應該如何發展?

    與數千億的傳統衛星電視廣告相比,雖然奧特(互聯網電視)廣告仍然如魚得水,但根據目前90%以上的增長率,這個市場預計在未來三年將超過數百億元的價值。

    上海奧特廣告公司告訴娛樂資本,2017年前兩個月奧特的廣告銷售額可能相當于2016年的總額。"下個月,將有一個奧特創業廣告招標會議,將有15家公司投標。"

    業內人士預測,奧特廣告公司的數量今年可能會從去年的十幾家激增到50多家。

    此外,智能電視已經悄悄地收集了每個用戶的觀看習慣。目前,它可以精確地為不同的用戶提供。如果您經常觀看電視連續劇《三生三世》,系統會自動將楊迷你推薦的廣告推給您。

    "奧特廣告非常劃算,這個市場的價值顯然被低估了."在最近的一次投資者交易活動中,上市公司的藍色光標曾聚焦于他們在奧特領域的快速布局,“這是一個快速增長的市場!”你如何播放“OTT”開機廣告?

    讓我們從價格開始。

    樂視對《娛樂資本論》的官方回復稱,樂視的大屏幕現在每天開機花費180萬英鎊。如果一臺機器一天開機四次,它還會看到四個不同的啟動廣告,每個廣告花費45萬元。

    相比之下,貴州茅臺酒在《新聞聯播》之前20秒就登廣告了,每年花費5億元,平均每天136.9萬元。

    在整個奧特市場中,創業廣告是增長最明顯的一類。由于強制觀看、高點擊率和定制化,創業廣告已經成為80%奧特廣告客戶最青睞和最昂貴的營銷方式。

    與相對強勢的樂視不同,中國大多數奧特廣告目前都使用CPM計費,即每千臺顯示器的價格從20元到60元不等??偟膩碚f,電腦方面的價格低于電視廣告,高于網絡廣告。

    與傳統電視不同,奧特的創業廣告具有可替換和可升級的功能,這意味著它不是唯一的。

    例如,海信電視臺本月制作的一批43英寸電視初創廣告可以賣給蒙牛一個月,而65英寸液晶初創廣告可能賣給伊利一個月,下個月可能賣給大眾這樣的新廣告商。奧特創業廣告可以根據電視機的工廠批次或型號為不同的廣告商服務。

    2016年,奧特市場掀起了初創廣告熱潮,主要制造商競相將其廣告系統商業化和升級,以吸引廣告。其中,樂視、海信、康佳、長虹等表現不錯。奧維數據估計,奧特市場將在2016年達到6億至8億英鎊的規模。

    這股熱潮在2017年春節達到高潮。由于前十天與元旦聯系,后十天與春節聯系,2017年1月中國智能電視日開機率為47%,日活躍終端4539萬臺。

    但是傳統電視制造商和小米、樂視、偉晶等智能電視品牌有明顯的區別。對于傳統電視制造商來說,銷售硬件是主要目的,專注于維護用戶體驗。15秒視頻和10秒圖片的啟動廣告是可接受的時間限制和播放方法。

    由于終端的限制,日平均廣告容量有限

    這正是樂視、小米、偉晶等網絡電視制造商精心策劃的商業藍海。

    補丁廣告是更大的藍色海洋

    “看星星”,這是樂視2016年推出的數據分析和廣告系統。

    例如,當用戶在晚上8點打開游戲觀看時,系統會自動在電視屏幕上推送小龍蝦啤酒包的優惠信息。在測試中,該消息的打開率為15.3%,而用戶在打開游戲應用程序時推送的游戲墊優先消息的打開率高達38.8%。

    這也意味著網絡電視運營商已經開始為不同的用戶投放不同的廣告。這種類似《今日頭條》(Headline Today)的廣告推薦模式不僅更加準確,而且大大增加了廣告投放的能力。

    不僅如此,補丁廣告、品牌區、關機廣告、桌面推薦、互動廣告、電視電子商務等新的廣告植入形式應運而生。

    補丁廣告也分為正面補丁、暫停補丁、背面補丁等方法,主要由優酷、愛奇藝等內容方提供,后來又與OTT許可方和硬件制造商分開。

    從行業角度來看,目前補丁廣告的存量非常大,主要競爭對手仍然是主流視頻網站,如iQiyi、企鵝電視、優酷、樂視等。各種視頻網站普遍采用多屏分散投資OTT側定向投資的商業模式,促進OTT補丁廣告的發展和競爭。業內人士認為,OTT整個桌面的分銷、分流和內容植入在未來將更有價值,補丁廣告正在迎來一個快速的現金流期。

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    樂視電視的初創廣告價格已經趕上《新聞聯播》。這個市場應該如何發展?

    iQiyi和其他內容頻道必須與各種電視制造商協商,才能贏得更多智能電視補丁廣告。一般來說,他們會給終端制造商一些優惠條件來說服整個機器制造商使用他們的內容。

    業內人士透露:“基本上,通過利益綁定,iQiyi等內容渠道會告訴終端制造商,我將為您提供多少系統和內容補貼?!?/p>

    此時,內容頻道實際上應該將賬戶的兩部分和一部分交給終端制造商,例如,會員收入和廣告收入將被分割。此外,內容端也會給許可證端一定份額。一般來說,企業貴賓會員的收入在整個機械廠的15%到25%之間。然后廣告被分成10%和15%。

    2017年將是奧特廣告爆發的臨界點,但仍存在瓶頸。

    業界普遍預測智能電視市場將在2017年達到爆發的臨界點。

    目前,奧特廣告在一線城市的增長率比在二線和三線城市要好,主要是因為智能電視的滲透率更高。目前,奧特產業仍處于市場教育階段,其增長速度在后期會更快。未來四年,奧特家庭覆蓋率將達到40%以上(智能手機人口覆蓋率為43%)。根據

    天豐證券的研究報告,2016年售出的10臺電視機中有9臺將是智能電視。以海信為例。目前,海信100%的電視都是網絡電視,傳統電視已經不復存在。另外,傳統電視的流量明顯傾向于智能電視,智能電視的啟動時間比傳統電視長(每天4.18小時),達到每天6.01小時。

    各種研究機構一直預測奧特廣告突破關鍵爆發閾值的時間將是2017年,主要原因如下。

    首先,廣告商對奧特價值的認識已經達到一定階段。戲劇之星傳媒觀察到一種現象,2016年,一些規模相對較小的廣告主主動嘗試奧特廣告,一些品牌選擇了OTV多屏分散投資模式。一些流量被轉移到奧特,這相當于奧特的廣告被“放”在這些品牌上。

    但自2017年以來,大量本地客戶開始積極嘗試大規模投放OTT廣告,作為整合營銷的重要組成部分,甚至一些廣告商已經完全削減電視預算,轉向OTT。像唯冠這樣的電子商務公司將會面臨不利的局面

    業內人士認為,智能電視在一線城市的受歡迎程度和開機率相對較高,但二線和三線城市的智能電視點播用戶數量仍然很少,廣告的到達率將會較低。

    上述奧特營銷公司認為,即使在二線和三線城市,奧特廣告商仍想投資。然而,由于硬件品牌眾多,除了六個傳統品牌之外,還有樂視、小米、暴風電視、微鯨電視等十多個品牌。由于硬件制造商的運營能力,原本集中的市場變得混亂不堪。

    這相當于在傳統衛星電視上傳播廣告。只要你和衛星電視通話,你就可以覆蓋一個省。然而,對于OTT廣告,無論是廣告商還是廣告代理商,要覆蓋一個省的區域,你可能必須再次與該省的十幾個制造商交談。此外,每家公司的廣告價格、時間和其他具體合同條款也不同。

    另一方面,過多的廣告會極大地影響用戶體驗,并非所有電視制造商都愿意增加廣告。米粉抱怨廣告太多后,小米電視臺削減了一些廣告。

    不僅如此,廣告商認可的第三方監控數據也是該市場進一步增長的關鍵環節。

    正如傳統電視行業“篡改收視率”和視頻網站“刷流量”一樣,如何保證網絡電視領域數據的真實性和有效性,如何保證流量不被篡改,也需要整個生態環境的改善和可信度的逐步提高。

    這些是奧特廣告市場真正爆發前需要解決的問題。

    [本文由合作媒體授權的投資界轉載。這篇文章的版權屬于原作者和原出處。這篇文章是作者的個人觀點,并不代表投資界的立場。請聯系原始作者和原始來源以獲得授權。如果您有任何問題,請聯系(editor

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